Маркетинг будущего: краш-курс по sustainability

Если вы отвечаете за маркетинговую стратегию брендов, то понимание, как работать с темой sustainability, позволит вам оставаться релевантным для своей целевой аудитории – и в профессии – в ближайшие 10-15 лет. Краш-курс будет построен на Фреймворке для стратегического устойчивого развития (FSSD) – разработке группы шведских ученых под руководством профессора Карла-Хенрика Робера, обладателя The Blue Planet Prize (“Нобелевской премии” в области sustainability). За последние 30 лет FSSD был внедрен в сотнях компаний по всему миру в рамках практики The Natural Step.

Курс ведет: Алена Юзефович
Магистрантка программы Strategic Leadership towards Sustainability Технического Университета Блекинье (Швеция), ученица Карла-Хенрика Робера, консультант программы «Effie Цели устойчивого развития»

Цель:

Освоить инструмент для системного и стратегического взгляда на sustainability для маркетинга

Преимущества:

• Научное определение sustainability, которое позволит вам отличать ценные идеи от ерунды
• Только необходимые основы, чтобы вы не тонули в потоке концепций, но могли разложить по полочкам все ключевые тренды
• Системный подход, чтобы вы видели big picture и не сжигали деньги на тупиковые или однобокие проекты
• Интерактивный формат, чтобы пробовать каждый инструмент на практике
• Впервые представляется в России

На курсе вы сможете:

• По-новому посмотреть на концепцию потребностей, и как ваш бренд их удовлетворяет;

• Познакомиться с Фреймворком для стратегического устойчивого развития и протестировать новую оптику на реальных кейсах

• Увидеть, как устроено поле и правила игры в sustainability

• Понять, чем эта тема важна для вас – лично и профессионально

Для кого этот курс?

• владельцы и руководители бизнеса, директора по стратегии, директора по маркетингу и коммуникациям, специалисты по устойчивому развитию.

Программа (предварительная):

09-00 — 10-00 Приветственный Кофе-брейк 

10:00 – 11:30 Знакомство, программа дня. Встаем на сторону клиента: почему людей волнуют экологические и социальные проблемы?

11:30 – 11:50 Кофе-брейк

11: 50 – 13:20 Больше, чем Маслоу: новая концепция человеческих потребностей для маркетинга со смыслом

13:20 – 14:20 Обед 

14:20 – 15:50 Фреймворк для стратегического устойчивого развития

15:50 – 16:10 Кофе-брейк

16:10 – 17:40 Анализ рекламных кампаний с точки зрения стратегического устойчивого развития. Подведение итогов и обратная связь

http://sdg.effie.ru

По вопросам участия: Елена Панарина, старший менеджер по продажам
+7 (916) 222-8401, e.panarina@effie.ru